发布时间：2025-04-27 08:57:22
（谘寻 † \/ = gymxdh）
我们随着 Z 世代逐渐成为消费市场主力军，其独特的审美与消费偏好促使品牌重新审视营销方式，二维动画凭借灵活多变的风格在品牌营销中逆袭，也深刻影响着营销预算的分配。
Z 世代追求个性，对千篇一律的营销内容兴趣缺缺。品牌为吸引他们，倾向于在二维动画中融入潮流元素与个性化风格。例如采用赛博朋克、国潮风等热门风格，或设计独特的角色形象。某潮牌推出的国潮风二维动画广告，将传统水墨画与现代潮流服饰结合，通过灵动的二维角色展现产品特色，引发 Z 世代广泛关注。此类动画制作需投入更多资金用于创意构思、风格设计与专业人才聘请，使得品牌在二维动画营销预算中，向风格设计与创意开发环节倾斜，占比可达总预算的 30% - 40%。
2. 强互动性与社交传播需求增加投入
Z 世代热衷于社交分享，品牌为提升营销内容传播力，在二维动画中加入互动元素，如设计可参与的动画剧情分支、互动小游戏等。以某饮料品牌的二维动画营销为例，用户可在动画播放过程中选择角色行动，影响故事走向，完成互动还能生成专属海报分享到社交平台。这类具备强互动性的二维动画，在开发过程中需要增加技术开发成本与内容策划成本，使得互动功能开发与社交传播推广方面的预算占比显著提高，可能达到总预算的 25% - 35%。
3. 短视频平台适配推动预算调整
Z 世代主要活跃于短视频平台，品牌为契合平台传播特点，会将二维动画制作成适配短视频平台的格式，如控制时长在 15 - 60 秒，强化节奏感与视觉冲击力。为保证在短时间内传递核心信息，品牌需在剧本打磨、画面剪辑等环节投入更多精力与资金。同时，针对不同短视频平台特性，制作差异化版本动画，这进一步增加了制作成本。因此，在二维动画营销预算中，短视频平台适配与推广费用占比有所提升，约为总预算的 20% - 30%。
综上，Z 世代的偏好促使品牌在二维动画营销预算分配上，更注重风格创新、互动功能开发与短视频平台适配，以满足 Z 世代需求，提升品牌营销效果。
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